配资炒股排名品牌案例丨数据治理“手术刀”，助力某国货美妆领军企业的“数据肌底革命”！_统一_全域_套装

当一个产品在抖音和药店

分别有着不同的名字

该企业意识到

“一物多码”正在扼杀其全域增长引擎

一年后，借助数据治理这把“手术刀”

套装子品价格贡献实现自动化精准计算

建立经销商主数据统一管理中心

制定虚拟套装唯一标识规则

而这一切始于对“一物一码”的偏执

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01 品牌案例

打造企业快速驾驭大模型的利器

某国货美妆领军企业，源自西南地区知名药企的科研实验室，以“医研共创”模式引领科学护肤潮流。

旗下王牌品牌稳居天猫TOP5，多品牌矩阵强势崛起。然伴随全域扩张，其数字化根基隐忧浮现，潜在危机悄然积累。

套组ROI「加权迷局」

套装子品价格贡献计算不准确，依赖手工调整，投资回报率统计失真，难以评估单个产品真实营业额

经销商数据「业财孤岛」

经销商数据分散于多系统分头管理，客户信息不统一，耗费大量人力时间手工调整与核对，业财对账困难，经营风险高

虚拟套装「规则迷雾」

虚拟套装缺乏唯一判断规则，各渠道重复维护，每年新增超万条数据，管理成本激增，数据质量缺乏保障

02 破局

一场「数字肌底」“大手术”

2024年6月，该企业携手汉得启动主数据治理攻坚战，直击三大命门：

顶层设计：统一「数据规则」

成立集团数据治理委员会，立下铁律：“一源一码，全域通行”（1个会员ID走天下，1个SKU码控全渠道）

平台攻坚：打造「黄金数据源」

打通23套系统，建立集团级MDM中枢：

· 经销商编码贯穿订单→返利→窜货监管全链路

· 2万+SKU统一编码，新品上市秒级同步全渠道

流程再造：砍掉「数据补丁」

· 客户主数据维护周期7天→2天，效率提升71%

· 供应商更名自动触发全域同步，告别3天人工核对

03 价值跃迁

价值跃迁：从负债到资产

一年攻坚，主数据化身「全域增长引擎」

◈ 重构价格分摊模型，加入套组组成产品类型，增加主品，赠品，包材类型，提高子品价格分摊准确度，将ROI计算准确度提高40%

◈ 建立统一的客户主数据维护流程，使客户主数据维护时间降低60%，并通过MDM系统统一分发至下游系统，确保客户名称的一致性

◈ 制定全局的虚拟营销套装唯一性规则，数据冗余减少50%以上，管理成本降低30%以上

04 未来之战

主数据成为「科技美妆」“核武器”

对该企业而言，主数据不仅是技术升级，更是重构商业本质的“敏感肌屏障”

护城河加固

统一数据支撑“医学背书+精准服务”，拒止竞争对手模仿

全球化基座

为AI测肤、个性化配方、多品牌并购提供可复用数据资产

人效“炼金术”

将70%重复人力转化为决策产能，原班人马实现三倍产出

当该品牌王牌产品登陆东南亚电商，旗下高端护肤品牌走进巴黎药房，这场「数据肌底革命」证明：中国美妆的全球化征程，始于对每一行代码、每一条主数据的执着！

发布于：上海市

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